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电子杂志资本盛宴后的命运

发布日期:2022-05-21 21:16   来源:未知   阅读:

  •   电子杂志,一个用资本打造出的精灵。2003年至2005年,ZCOM、POCO、ZBOX、阳光导航、Xplus陆续获得了近1亿美元的风险投资,而如今这些获得资本青睐的幸运儿面对经营的窘境,不得不纷纷转型,ZCOM收购了FlashGet下载软件、多来米中文网和VeryCD,着力打造本土最大的数字发行平台。

      ZBOX与传统发行商合作尝试互动杂志收费服务。Xplus一直在收购、裁员和倒闭的传闻中蹒跚前行。在1亿美元的盛宴之后,针对电子杂志行业现状,北京数字100市场研究公司联合新浪杂志频道、读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台,在2008年8月开展了一次大规模在线调查。此次调查共回收有效样本3578份,样本在网民中具有代表性。

      数据显示,只有22.43%的网民看过付费的电子杂志,更多的网民是因为免费而去阅读电子杂志。出版社资深策划编辑王实称:“电子杂志付费阅读不是没有可能,它受制于内容资源的质量、阅读终端的便捷性、阅读习惯的适应和改变,整个产业链需要给读者一个改变阅读习惯和方式的过程和时间。”

      在线阅读是网民需求与杂志运营博弈的结果,电子杂志发展早期,网民为了享受免费的电子杂志,被迫使用专用插件下载的阅读方式,遭到网民的反感。新浪杂志频道负责人雷巧萍认为:“绿色无障碍的在线阅读成为电子杂志主流运营方向。”

      目前电子杂志表现形式分为两类:一、多媒体电子杂志(以flash表现,加入图像、音频、视频和动态效果,用exe格式打包的电子杂志);二、传统互动电子杂志(原版纸质杂志用PDF格式表现和阅读)。从调查数据来看,多媒体表现的电子杂志备受网民青睐。传统互动电子杂志由于内容的同质、阅读习惯的原因,只有16.91%的网民选择阅读。

      数据显示,相对传统纸质杂志,电子杂志的优势排序为:内容表现形式丰富、阅读便捷、免费阅读、信息量丰富、种类全面、适合年轻人、定时阅读、互动性强。丰富的内容表现形式是电子杂志区别传统杂志的最大优势。

      数据显示,相对传统纸质杂志,电子杂志的不足依次为:受硬件限制、受网络速度影响、不能随时随地观看、没有阅读感觉、内容与相关网站内容同质、内容相对滞后、展现形式同质。电脑硬件和网络带宽是电子杂志呈现的载体,因为硬件的限制,电子杂志不可能像传统杂志一样随时阅读,网络的速度直接影响网民的阅读体验。

      通过以上数据可以看出,电子杂志属于边际娱乐产品,并没有成为网民获取信息的主流方式。电子杂志不可避免地采用了中国互联网盛行的“免费”模式去培养用户,然而大量的用户积累并不意味着同比例的发行利润。目前看来,电子杂志首要关注的还是培养大众阅读习惯,通过差异化的内容和形式维系住网民的目光,再思索如何盈利的问题。